Workshop Doeltreffend adverteren

"Vanaf morgen lees ik de krant heel anders“ en “Erg goed dat we als vereniging onze kennis kunnen delen.” Er vielen uitsluitend enthousiaste reacties te noteren na de eerste aflevering van de workshops adverteren die Brabants Dagblad en Communicatieclub Bourgondië samen organiseren.

‘Doeltreffende adverteren’ luidt de officiële naam van de workshops. Een initiatief van Brabants Dagblad en CCB die rond de Communicatieprijs Midden-Brabant al jaren samenwerken. Vooral bedoeld voor middenstanders en kleinere bedrijven en organisaties die vaak zelf zitten te sleutelen aan hun advertentie. Met een beetje vakkennis zou dat veel succesvoller kunnen. Die vakkennis kwam in dit geval van de leden van CCB. Een oproep om kennis en ervaring eens te delen met deze doelgroep, was niet tegen dovemans oren gezegd. Ruim dertig leden meldden zich aan. De eerste lichting ging op 23 maart enthousiast aan de slag. In het Willem II stadion maakten ze in kleine groepjes de klanten van het Brabants Dagblad wegwijs in het doeltreffend adverteren. Er werd ouderwets geknipt en geplakt. De klanten van het dagblad lieten hun advertenties aan een kritisch oordeel onderwerpen. Tijdens de afsluitende speeddating kon elk CCB lid nog eens indringend met een aantal adverteerders de puntjes op de i zetten.

Less is more
“Ik lees vanaf morgen de krant heel anders”, was na afloop de reactie van Geert Brekelmans uit Udenhout. Hij adverteert met zijn baby- en peutershop Tangara regelmatig in het Brabants Dagblad. “Ik heb hier veel van opgestoken.” Ook bij Vloerspecialist Oisterwijk waren ze blij met alle nuttige tips. “We zijn er nu van overtuigd dat we vooral sfeer en emotie in onze advertentie moeten stoppen. De klant zit niet te wachten op al die technische informatie.” Een soortgelijke reactie was er van moeder en zoon Laven uit Den Bosch. Hun meubel op maat bedrijf was onlangs verhuisd. Een goede aanleiding om de advertenties eens onder de loep van deskundigen te leggen. “Less is more, is de boodschap die we hebben meegekregen. Je moet je klanten zien te raken en niet overladen met allerlei details.”

Gewone mensen
Ook de CCB leden keken terug op een geslaagde bijeenkomst. Willem Besters vond de speeddating het leukste onderdeel. “Je kunt dan hele praktische oplossingen aandragen waar mensen echt iets aan hebben. De adverteerders hebben vanavond ook kunnen zien dat wij gewonen mensen zijn. Dus niet van die snelle jongens uit de reclamewereld.” Michel Klop en Linda van Erve hadden zelf ook het nodige opgestoken. “Ik heb voor het eerst advertenties echt zitten ontleden”, verwoordde Michel zijn ervaring. Linda had samen met Huub van Osch de workshop voorbereid. “Op deze manier als CCB leden aan een activiteit deelnemen is zeker voor herhaling vatbaar.” Een soortgelijk geluid viel te beluisteren bij Gert-Jan van de Sanden en Paul Kruijssen. “Heel leuk om in verenigingsverband nu eens niet met vakgenoten maar met adverteerders je kennis te delen”, aldus Gert-Jan. Paul: “Goed om als vereniging de deur open te zetten en een kijkje in de keuken van de vakmensen te geven.”

Op 6 april volgt de tweede workshop Doeltreffend Adverteren. In de loop van dit jaar gaat het Brabants Dagblad zijn adverteerders uitnodigen om deel te nemen aan de Advertentie Award. Voor de beste advertenties liggen dan forse waardecheques te wachten.