Bedrijven en organisaties die met hun communicatie jongeren effectief willen bereiken, moeten vooral hun ogen en oren goed openhouden. Dat was op 28 september de rode draad door de inleidingen tijdens een boeiende CCB Inspireert over jongerencommunicatie. Een kleine honderd leden en introducés bevolkten de foyer van het Tilburgse poppodium 013. Met hun case over Durex condooms toonden Karin van den Doel en Wendel Visser van Teamonder21 aan dat je als marketeer de straat op moet en het gesprek moet aangaan om te begrijpen hoe je jongeren, in dit geval jonge meiden, voor je merk kunt winnen. Je verplaatsen in jongeren wil nog niet zeggen dat je al hun gebruiken moet overnemen. Dat betoogden de universitaire hoofddocenten Hanny den Ouden en Carel van Wijk. Je teksten vol stoppen met coole en vette woorden kan zelfs averechts werken. Houd je verhalen vooral compact en eenvoudig en gebruik goede beeldtaal. Heel beeldend was vooral de slotspreker Ludo Keizer, die alles weet van straattaal, tribes, clipping, gamification en andere wetenswaardigheden die hij de zaal in slingerde. Ludo hield een vurig pleidooi voor het zogeheten Bèta denken. Wie jongeren wil bereiken, zal moeten leren zijn controle los te laten. Denk en handel vooral out of the box.