Nieuws

05-01-2011: Paprikacampagne en ‘The fifth Element’ winnen Communicatieprijs

Een campagne van het GroentenFruit Bureau die de paprika moet promoten en de film The fifth Element over de designmeubels van Bert Plantagie zijn de winnaars geworden van de Communicatieprijs Midden-Brabant 2010.

Dat maakte voorzitter Joris van Zoelen van de jury gisteravond bekend tijdens de
nieuwjaarsbijeenkomst van Communicatieclub Bourgondië. De
paprikacampagne, ontwikkeld door Bureau & zo uit Eindhoven, ontving de prijs
in de categorie Effectief. The fifth Element, geproduceerd door Veldkamp
Produkties uit Son, behaalde de hoogste eer in de categorie Creatief.

De winnaars van de prijs 2010 lieten 34 andere inzendingen achter zich. De onafhankelijke jury had zich in oktober 2010 al gebogen over de in totaal 36 inzendingen. Daarvan gingen er 10 door naar Meet the Jury, een tussenronde waarbij de inzenders hun campagnes komen toelichten en vragen van de jury moeten beantwoorden. Meet the Jury werd vorig jaar november voor de derde
achtereenvolgende keer georganiseerd en biedt de leden van CCB een kijkje achter
de schermen van zowel de inzendingen als het juryberaad.

Genomineerden
Circa honderd leden en belangstellenden volgden de verrichtingen van inzenders en jury. Dat leverde zowel in de categorie Effectief als in de categorie Creatief drie genomineerden op. In de categorie Effectief waren dat naast de paprikacampagne de campagne van kunststof  kozijnen producent Alkuplus uit Tilburg (bureau: Brave reclame uit Oisterwijk) en de Groene Sint campagne van Oxfam Novib (bureau: Schepnet uit Tilburg).
In de categorie Creatief waren behalve de film over Bert Plantagie de nieuwe campagne
van het Tilburgse poppodium 013 (bureau: Studio Kluif uit Den Bosch) en de
‘(Her)ontdek de bieb’ campagne van de Brabantse bibliotheken (bureau: credo.creatie uit Eindhoven) genomineerd.

Colourful taste
In de categorie Effectief had de jury lovende woorden voor de paprika promotie
campagne van het GroentenFruit Bureau. De campagne, die voor het tweede
achtereenvolgende jaar door Bureau & zo uit Eindhoven was ingediend, heeft tot
doel om Nederlanders en Duitsers meer paprika te laten eten. Onder de noemer
‘colourful taste’ is de groente nadrukkelijker in de markt gezet. Onder meer door
middel van winkeldemonstraties, een interactief receptenboek, een kook-item op
Radio 10 Gold en deelname aan de Libelle Zomerweken. Met succes, concludeerde
de jury. De fraai uitgevoerde campagne heeft geleid tot een duurzaam resultaat. De
aanpak is zeer compleet, combineert traditionele oplossingen met verrassende
aspecten en zet de paprika goed op de kaart. De effectiviteit is bovendien goed
onderbouwd.

‘In your face’
In de categorie Creatief beoordeelde de jury de film The fifth Element als verrassend
en uitdagend. Opdrachtgever Bert Plantagie wilde met de introductie van zijn nieuwe
meubellijn op de internationale beurzen in Milaan, Keulen en Amsterdam shockeren.
De meubelwereld moest op zijn kop en Veldkamp Produkties uit Son had daar wel
oren naar. En dus werd een voor de branche revolutionaire videocampagne
ontwikkeld waarbij de elementen vuur, aarde, winter en water de A-merk meubels
vernietigen. De meubellijn komt echter als winnaar en vijfde element uit die strijd
tevoorschijn. De jury vindt de productie branchestijl doorbrekend, origineel, ook
relativerend en ‘in your face’. Een absolute winnaar onder andere door de prachtige
uitvoering waarin eenvoud en perfectie in detail hand in hand gaan.
Crisis nog merkbaar

Juryvoorzitter Joris van Zoelen overhandigde de winnaars het felbegeerde kunstwerk
van Nicolas Müller Jabusch uit Oisterwijk en noemde 2010 voor de
communicatiebranche een spannend en uitdagend jaar. De jury concludeerde op
basis van de inzendingen dat de economische crisis nog zichtbaar is in de markt en
in het werk. De marktomstandigheden dagen opdrachtgevers en bureaus uit om
meer met minder te doen. Het resultaat daarvan is dat in veel gevallen het
actiematige karakter van de oplossingen het wint van de vondst of de vorm. Van
Zoelen: “In dat opzicht hebben de genomineerden en de winnaars van 2010 zich
positief onderscheiden en ons als jury verrast met hun resultaten en doorbrekend
denken.”