Nieuws

29-8-2011 Collectant in Lacoste polo haalt meer op dan ‘merkloze’ collega

Dat een merknaam kracht uitstraalt, bewezen de Tilburgse onderzoekers Rob Nelissen en Marijn Meijers met een wel heel opvallend experiment. Zij stuurden twee collectanten op pad, waarvan de een was gekleed in een polo van Lacoste en de ander een merkloos shirt droeg. De collectant in merkkleding ontving gullere bijdragen en deed het stukken beter dan zijn merkloze collega. Volgens de twee onderzoekers van de Universiteit van Tilburg toont het onderzoek aan dat een merklogo op iedere consument, ongeacht sekse of leeftijd, indruk maakt.

Volgens de onderzoekers veronderstelt de consument dat wie een merkproduct draagt, zich die luxe kan veroorloven. Wie dat kan, heeft rijkdom, status  en macht en de consument wil bij zo iemand in de gunst komen. Het hangt er wel van af welk merk wordt gedragen. Lacoste is niet te patserig, Louis Vuitton wellicht wel.

Zie ook: http://bit.ly/pK6dt4