Nieuws

‘Meet the Jury’ levert zes genomineerden op voor communicatieprijs

De gemeente Tilburg, Fontys Hogescholen. De Veiligheidsregio Midden- en West-Brabant, Philips Lighting, Woonbedrijf Eindhoven en werving & selectiebureau Regiotechniek zijn genomineerd voor de Communicatieprijs Brabant 2011. Dat besliste de jury gisteravond na afloop van een tussenronde waarin 9 van de 29 inzenders voor de prijs hun campagnes kwamen toelichten. De categorieën Creatief en Effectief leverden elk drie nominaties op. De winnaars worden op 3 januari bekend gemaakt.

De Communicatieprijs Brabant beleeft dit jaar haar 16e editie en is een initiatief van
Communicatieclub Bourgondië (CCB). Deze in Tilburg gevestigde regionale beroepsvereniging op het gebied van reclame, PR en aanverwante disciplines heeft de prijs in 1995 in het leven geroepen om de communicatieprestaties van de bureauwereld beter over het voetlicht te krijgen. In de onafhankelijke jury zitten naast voorzitter Joris van Zoelen (founding partner van het Utrechtse merkadviesbureau Synergie), René Westbroek (senior expert bij Bex*), media-ethicus Huub Evers en Baukje ter Huurne (hoofd Resource Center bij Essent en in 2009 verkozen tot communicatievrouw van het jaar).

Meet the Jury
De jury had dit jaar 29 inzendingen te beoordelen. Daarvan gingen er 9 door naar Meet the Jury, een tussenronde waarbij de inzenders hun campagnes komen toelichten en vragen van de jury moeten beantwoorden. Meet the Jury werd dit jaar voor de vierde achtereenvolgende keer georganiseerd en biedt de leden van CCB een kijkje achter de schermen van zowel de inzendingen als het juryberaad. Een kleine honderd leden en belangstellenden volgden gisteravond de verrichtingen van inzenders en jury. Ook de voorafgaande workshops, waarin verschillende campagnes en het juryoordeel werden uitgediept, trokken veel bezoekers. Meet the Jury leverde zowel in de categorie Effectief als in de categorie Creatief drie genomineerden op.

De nominaties

Een van de genomineerden in de categorie Effectief is de bijzondere bijstandcampagne van de gemeente Tilburg (bureau: Brave uit Oisterwijk). ‘Simpel maar effectief’, oordeelde de jury. ‘Een campagne die de doelgroep bereikt.’ De Veiligheidsregio Midden- en West-Brabant sleepte een nominatie in de wacht met de reconstructiefilm van de brand bij Chemie-Pack op Moerdijk (bureau: Mercuur uit Tilburg). De jury constateerde een groot mediabereik en geslaagde beïnvloeding van decisionmakers. ‘Bovendien een slimme agendasetting en goed ingespeeld op het fenomeen reality hype.’ De derde nominatie in de categorie Effectief was voor de Denk Groter campagne van Fontys Hogescholen (bureau: Bovil DDB uit Eindhoven). De jury vond de campagne eenduidig en professioneel uitgewerkt met een uitgekiende mediamix.
In de categorie Creatief was het Home Sweet Home magazine van Woonbedrijf goed voor een nominatie (bureau: Studio Boot uit Den Bosch). ‘Het medium bevestig de keuze van mensen die in de nieuwe wijk SAS-3 gaan wonen’, aldus de jury. ‘Een vernieuwend communicatiemiddel in de sector.’ De InsectTrap DM campagne van Philips Lighting (bureau: Bovil DDB uit Eindhoven) kreeg van de jury een nominatie vanwege de effectiviteit en het innovatieve gehalte. ‘De mailing bevestigt precies wat het product doet.’ De laatste nominatie in Creatief was voor de banencampagne van het Eindhovense werving & selectiebureau RegioTechniek (bureau: Aart & Van Breensma uit Eindhoven). ‘Een onorthodoxe en sympathieke aanpak’, luidde het juryoordeel. ‘En dat in een moeilijke branche en met een klein budget.’

Het binnenhalen van de nominaties bleek tijdens Meet the Jury geen eenvoudige klus. Ruim anderhalf uur trok de jury ervoor uit om de inzenders stevig aan de tand te voelen. Die kregen weliswaar slechts één minuut om hun campagne toe te lichten maar hadden zich goed voorbereid om de kritische vragen van de jury te beantwoorden. Juryvoorzitter Joris van Zoelen had daar veel waardering voor.

Op 3 januari 2012 maakt de jury de winnaars bekend van de Communicatieprijs Brabant 2011. Dat gebeurt tijdens de traditionele nieuwjaarsbijeenkomst van Communicatieclub Bourgondië die dit keer plaatsvindt in Studio Klasse Theater in Tilburg. Daarbij is ook Commissaris van de Koningin Wim van de Donk aanwezig.