Nieuws

3-1-2012 ‘Ontmoeting met de Werkelijkheid’ en ‘Home Sweet Home op SAS-3’ winnen communicatieprijs Brabant 2011

Een film over de brand bij Chemiepack in Moerdijk en een magazine voor en over de bewoners van de nieuwe Eindhovense woonwijk SAS-3 zijn de winnaars van de Communicatieprijs Brabant 2011. Dat maakte voorzitter van de jury Joris van Zoelen bekend tijdens de nieuwjaarsbijeenkomst van CCB. ‘Ontmoeting met de Werkelijkheid’, ontwikkeld door Mercuur Communicatie uit Tilburg in opdracht van de Veiligheidsregio Midden- en West-Brabant, ontving de prijs in de categorie Effectief. ‘Home Sweet Home op SAS-3’, gemaakt door Studio Boot voor Stichting Woonbedrijf SWS.Hhvl, behaalde de hoogste eer in de categorie Creatief.

De Communicatieprijs Brabant beleefde alweer haar 16e editie en is een initiatief van Communicatieclub Bourgondië (CCB). Deze in Tilburg gevestigde regionale beroepsvereniging op het gebied van reclame, PR en aanverwante disciplines heeft de prijs in 1995 in het leven geroepen om de communicatieprestaties uit Midden-Brabant beter over het voetlicht te krijgen. De laatste jaren bleek dat de prijs op veel belangstelling kon rekenen van de bureauwereld in heel Brabant. De prijs staat inmiddels als prestigieus te boek. De Communicatieprijs van de CCB geldt daarom vanaf dit jaar voor heel Brabant en heet Communicatieprijs Brabant.

De winnaars van de prijs 2011 lieten 27 andere inzendingen achter zich. De onafhankelijke jury had zich in oktober 2011 al gebogen over de in totaal 29 inzendingen. Daarvan gingen er 9 door naar Meet the Jury, een tussenronde waarbij de inzenders hun campagnes komen toelichten en vragen van de jury moeten beantwoorden. Meet the Jury werd vorig jaar november voor de vierde achtereenvolgende keer georganiseerd en biedt de leden van CCB een kijkje achter de schermen van zowel de inzendingen als het juryberaad. Circa honderd leden en belangstellenden volgden de verrichtingen van inzenders en jury.
Dat leverde zowel in de categorie Effectief als in de categorie Creatief drie genomineerden op. In de categorie Effectief waren dat, naast de film ‘Ontmoeting met de Werkelijkheid’, de Bijzondere Bijstand-campagne van de gemeente Tilburg (bureau: Brave reclame uit Oisterwijk) en de Denk Groter-campagne van Fontys (bureau: Bovil DDB uit Eindhoven). In de categorie Creatief waren behalve het magazine ‘Home Sweet Home op Sas-3’ de mailing InsectTrap van Philips Lighting (bureau: Bovil DDB uit Eindhoven) en de campagne ‘Banen in de techniek liggen voor het oprapen’ van Regiotechniek (bureau: Aart en van Breensma uit Eindhoven) genomineerd.

Ontmoeting met de Werkelijkheid
De Veiligheidsregio Midden- en West-Brabant heeft met de film ‘Ontmoeting met de Werkelijkheid’ z’n eigen verhaal verteld over de rol van de brandweer tijdens de brand bij Chemiepack in Moerdijk. Boodschap, medium en timing bleken slim gekozen. Er was maximale media-aandacht, een groot publieksbereik en bovenal meer evenwicht in de beeldvorming. Volgens de jury is dat grote mediabereik gelukt tegen relatief lage kosten. Decisionmakers zijn daadwerkelijk beïnvloed. Vooral knap is de ouderwetse agendasetting; er is een slim moment gekozen, waarbij goed is ingespeeld op de realityhype. Volgens de jury een terechte winnaar in de categorie Effectief.

Home Sweet Home
Volgens de Stichting Woonbedrijf is SAS-3 een bijzondere woon- en leefplek, middenin Eindhoven. ‘Home Sweet Home op SAS-3’ is bedoeld ter inspiratie, lering en vermaak voor de huidige en alle toekomstige bewoners van de nieuwe wijk. De jury vindt dat het blad er in slaagt om de keuze van de bewoner om juist daar te gaan wonen, te bevestigen. Het is een erg mooi magazine, bijna een soort boekschrift met een hoge bewaarfunctie, aldus de jury. Daarbij noemt de jury het een vernieuwend communicatiemiddel in deze sector. De vormgeving is helemaal van deze tijd. Een mooi product dat een enorme potentie heeft als basis voor een nog veel bredere campagne.

Zoeken naar de vondst
Juryvoorzitter Joris van Zoelen overhandigde de winnaars het felbegeerde kunstwerk
van Nicolas Müller Jabusch uit Oisterwijk en noemde 2011 voor de
communicatiebranche geen gemakkelijk jaar. Van Zoelen: “Ons als jury viel op dat we bij veel inzendingen vaak de 'Wow' misten. Het was dan zoeken naar de vondst. Het lijkt er op alsof dat kleine campagnes beter afgaat dan grote. In dat opzicht hebben de genomineerden en de winnaars van 2011 zich positief onderscheiden en ons als jury verrast met hun resultaten en creatieve invalshoeken.”