Nieuws

05-01-2010 Bossche Koek en Mall campagne winnen Communicatieprijs

Bossche Koek en de Tilburgse mall campagne zijn de winnaars geworden van de Communicatieprijs Midden-Brabant 2009. Dat maakte René Westbroek van de jury gisteravond bekend tijdens de nieuwjaarsbijeenkomst van Communicatieclub Bourgondië. Bossche Koek ontving de prijs in de categorie Effectief, de mall campagne behaalde hoogste eer in de categorie Creatief.

De Communicatieprijs Midden-Brabant beleefde alweer haar 14e editie en is een initiatief van
Communicatieclub Bourgondië (CCB). Deze in Tilburg gevestigde regionale beroepsvereniging op het gebied van reclame, PR en aanverwante disciplines heeft de prijs in 1995 in het leven geroepen om de communicatieprestaties van de bureauwereld in Midden-Brabant beter over het voetlicht te krijgen.

De winnaars van de prijs 2009 lieten 34 andere inzendingen achter zich. De onafhankelijke jury onder voorzitterschap van Joris van Zoelen (Synergie, Utrecht) had zich in oktober 2009 al gebogen over de in totaal 36 inzendingen. Daarvan gingen er 11 door naar Meet the Jury, een tussenronde waarbij de inzenders hun campagnes komen toelichten en vragen van de jury moeten beantwoorden. Meet the Jury werd vorig jaar november voor de tweede achtereenvolgende keer georganiseerd en biedt de leden van CCB een kijkje achter de schermen van zowel de inzendingen als het juryberaad. Circa honderd leden en belangstellenden volgden de verrichtingen van inzenders en jury. Dat leverde zowel in de categorie Effectief als in de categorie Creatief twee genomineerden op. In de categorie Effectief was dat naast Bossche Koek de Rabo Woonlastencalculator (bureau: Schwung Identiteit + Creatie uit Tilburg). In de categorie Creatief was behalve de Mall campagne van de gemeente Tilburg ook een TV commercial van Roompot Vakanties uit Zeeland genomineerd (bureau: Veldkamp Producties uit Veldhoven).

Bossche Koek werd tot meest effectieve inzending uitgeroepen vanwege de slimme en oorspronkelijke manier waarop producent Koekhuys Jan de Backer zijn product een nieuwe merkbeleving had bezorgd. De voering van 200 jaar Bossche Koek was aangegrepen om er een waar PR festijn van te maken. Dat had onder meer tot gevolg dat zelfs de landelijke pers er aandacht aan besteedde, dat het vertrouwen bij verkopers en distributeurs werd herwonnen en dat last but not least de verkoopcijfers enorm zijn gestegen. De campagne kende een zeer beperkt budget en was uitgevoerd door een stagiaire van de in Tilburg gevestigde handelsopleiding van De Rooi Pannen.
De meest creatieve inzending was de campagne waarmee in het voorjaar van 2009 de kiezers in Tilburg naar de stembus werden gelokt om hun stem voor of tegen de komst van een shopping mall uit te brengen. Het Eindhovense Bex* Communicatie had onder meer duizenden T shirts in de stad opgehangen om daarmee op onorthodoxe wijze aandacht te vragen voor het referendum. De jury was ook te spreken over de inzet van social media als Hyves en Twitter.

Directeur Marco Paans van het Brabants Dagblad overhandigde de winnaars naast het felbegeerde kunstwerk van Nicolas Müller Jabusch ook een advertentiecheque ter waarde van 3.500 euro. Tot de sprekers tijdens de door bijna 200 leden en gasten bezochte nieuwjaarsbijeenkomst behoorde ook waarnemend burgemeester Ivo Opstelten van Tilburg