Nieuws

25-02-2010 Druk bezocht CCB College over online media

Meer dan 75 leden en introducés bevolkten op 24 februari de fraaie collegezaal van het TIAS gebouw van de Universiteit van Tilburg. Zij volgden een college van niemand minder dan professor Fred van Raaij over de gevolgen van de vele online media voor de hedendaagse marketingcommunicatie.

De hoogleraar economische psychologie ontpopte zich als een enorme kenner op het gebied van online communicatie. In een hoog tempo liet hij alle mogelijkheden de revue passeren. Hij wist daarbij een ordening aan te brengen die we kennen uit zijn publicaties, en dan vooral uit zijn standaardwerk Marketingstrategie & Communicatie. Van Raaij ging ook in op de gevolgen van online media voor het werk van de communicatiestrategen. Hij voorziet vooral veranderingen op het gebied van beheersbaarheid van de communicatie, productie- en mediakosten en effectmeting. Aan de andere kant zal zich volgens Van Raaij een aantal principes die we kennen uit de traditionele communicatie, ook in het online tijdperk van toepassing zijn. Hij noemde daarbij onder meer het aloude belang van het opinieleiderschap en de positieve en negatieve effecten van mond tot mond reclame. Maar die zullen in het online tijdperk dan wel een heel andere dimensie krijgen. Zo zal buzzing het communicatievehikel worden om die opinieleiders en mond tot mond reclame commercieel tot een succes te maken voor je bedrijf of merk.

Een CCB College dat voldoende stof opleverde tot napraten. En tot nalezen. Dat laatste kunnen de bezoekers van deze CCB activiteit, wanneer ze later in het voorjaar de zesde druk ontvangen van het standaardwerk van Van Raaij. Maar dan met een nieuw, uitgebreid hoofdstuk over online communicatie.

Leden van CCB kunnen na inlog via het ledengedeelte de presentatie van professor Fred van Raaij downloaden.