Nieuws
22-6-2010 Sterke verhalen over sterke merken
.jpg)
Een kleine 120 leden en introducés waren dinsdag 22 juni getuige van een aantal sterke verhalen over sterke merken. Niemand minder dan merkenstrateeg Paul Moers gaf tijdens de laatste CCB Presenteert voor de zomervakantie een onvervalste masterclass over merkenbeleid.
Moers stak zijn toewijding voor strategisch merkdenken niet onder stoelen of banken. Hij roemde nationale en internationale brands die veel werk maken van hun identiteit. Zij hebben het vermogen om daadwerkelijk te denken in doelgroepen en vertalen hun strategie in een rake positionering. Maar Moers liet ook niet na om het geklungel in de marge zoals hij het noemde, aan de kaak te stellen van bedrijven die denken dat zij hun merkstrategie er zomaar even bij kunnen doen. Hij hield het gezelschap van communicatiespecialisten ook voor dat je een merkpositionering nooit alleen aan de communicatieafdeling of het reclamebureau kunt overlaten. Deze opmerking weerhield vervolgens communicatieman pur sang Huub van Osch er niet van om te laten zien dat je vanuit creatief en strategisch denken succesvol aan een merk kunt bouwen. Van Osch en zijn bureau zijn de drijvende krachten achter het merk Floris van Bommel. De zaal kreeg behalve een virtueel kijkje in de keuken bij de schoenfabriek ook uitleg over de merkstrategie en de creatieve vertaalslag waarmee Floris van Bommel de laatste jaren zo succesvol is.