Wie heeft in 2008 de Communicatieprijs gewonnen?
Winnaar effectief
Inzending: advertentiecampagne Titus
Inzender: Award Communications BV uit Den Bosch
Opdrachtgever: Titus Brandsma Lyceum uit Oss
Inzending
De campagne TITUS draait om het Titus Brandsma Lyceum. De trend voor inschrijvingen aan deze school daalde. Het imago van Titus bleek voor buitenstaanders te generiek. Onvoldoende onderscheidend. Terwijl dit binnen de schoolmuren anders ervaren wordt. En dus nam Award Communications uit Den Bosch de handschoen op om hier verandering in aan te brengen. Navraag onder Titusleerlingen resulteerde in kernwoorden als eigenzinnig, authentiek, opdrecht en gericht op dialoog. En dit leverde een opvallende advertentiecampagne op. En met resultaat!
Juryrapport
De effectiviteit viel ook de jury op. De dalende trend van inschrijvingen is omgezet in een stijging van 28%. De fotografie in de advertentiecampagne bestempelt de jury als heel treffend voor de school. De jury is zelfs van mening dat de campagne nog sterker weggezet kan worden zodat TITUS een eigen merk wordt. Om de interne en externe verwachtingen te matchen, hoopt de jury dat er ook veel internal branding plaatsvindt. De jury is unaniem positief over de effectiviteit van deze inzending zowel qua aantal inschrijvingen als ook qua onderscheidende profilering. Lovenswaardig vindt de jury ook dat de campagne tot stand is gekomen met behulp van kwalitatief en kwantitatief onderzoek.
Volgens de jury een gedurfde advertentiecampagne voor een onderwijsinstelling. Een campagne met bewezen resultaat en daarmee een terechte winnaar in de categorie Effectiviteit.