Tijdens deze editie van CCB Inspireert nam Peter Kentie – voormalig directeur van Eindhoven365 en de bedenker en schrijver van ‘Share the Vibe’ – ons mee in het verhaal achter de transformatie van Eindhoven tot internationaal merk.
Indrukwekkende loopbaan
Peter begon de avond met de inspirerende reis door zijn loopbaan. Van zijn vroege jaren bij Philips, naar een uitdagende rol als CTO bij het snelgroeiende Ilse Media, tot zijn rol als marketing- & mediamanager bij PSV. Stuk voor stuk ervaringen die hem gevormd hebben tot de strategische denker en creatieve vernieuwer die hij vandaag is. En precies die mix van merkdenken, technologie en beleving bracht hij later samen in zijn werk voor de stad Eindhoven.
Open source
Daarna vertelde Peter hoe hij de identiteit van Eindhoven ontwikkelde. Niet met een traditionele slogan, maar een open formule – letterlijk – waarmee iedereen de stad op zijn eigen manier kon laden. Makers, inwoners en bedrijven kregen de ruimte om hun eigen invulling te geven aan ‘Eindhoven = …’, binnen een sterke, herkenbare visuele identiteit. De stijl werd open source beschikbaar gesteld, zodat de stad écht van iedereen werd.
Peter nam ons ook mee in de ontwikkeling van de campagne door de jaren heen:
- van positionerenen visualiseren;
- naar activeren via o.a. Dutch Design Week;
- tot internationale doorontwikkeling, waarbij het merk steeds meer in handen kwam van de community zelf.
De campagne Share the Vibe groeide uit tot een wereldwijd voorbeeld van citymarketing op basis van vertrouwen, samenwerking en creativiteit. Deze inspirerende talk gaf genoeg stof tot napraten tijdens het bourgondisch netwerken, mét het boek Share the Vibe in de hand. Een avond vol inspiratie en communicatielessen die zeker blijven hangen.
