CCB College: Merkenpsychologie: zo werkt dat!

van: 11 februari 2021 om 19:30

tot: 11 februari 2021 om 21:30

Het nieuwe jaar is gestart. Dit is traditioneel het moment voor CCB-leden en hun gasten om voor één avond terug te kruipen in de schoolbanken, tijdens CCB College. Te midden van alle kennis en inspiratie die we bij CCB delen, is het college altijd een wetenschappelijk onderbouwd verhaal, gebracht door een hoogleraar of lector. En dat is dit jaar prof. dr. ir. Peeter Verlegh.

Merkenpsychologie

Merken spelen een belangrijke rol in consumentengedrag: ze vormen een essentiële brug tussen organisaties en de buitenwereld. Maar hoe werkt dat precies?

In dit seminar bespreekt prof. Peeter Verlegh de invloed van merken op de perceptie en het gedrag van consumenten. Hij gaat in op onderwerpen als merkassociaties, merkvoorkeur en merktrouw en laat zien hoe niet alleen de brandmanager maar ook iedere medewerker op de werkvloer deze concepten kan beïnvloeden. Dit doet Peeter aan de hand van recent wetenschappelijk onderzoek dat hij vertaalt naar praktische richtlijnen en voorbeelden. Speciale aandacht zal er zijn voor de recente trends van purpose branding en merkactivisme.

Spreker: Peeter Verlegh

Prof. dr. ir. Peeter Verlegh is Hoogleraar Marketing aan de Vrije Universiteit Amsterdam. Hij bestudeert de rol van sociale interacties in marketing, communicatie en consumentengedrag. Zijn recente onderzoek richt zich met name op merken, social media en word of mouth. Hij is lid van de redactieraad van Journal of Consumer Research, International Journal of Research in Marketing en Journal of Advertising en publiceerde meer dan 50 artikelen over deze onderwerpen in wetenschappelijke tijdschriften. Peeter verzorgt onderwijs op het gebied van merken, communicatie en consumentengedrag in diverse opleidingen aan de VU, van bachelor tot MBA. Hij houdt van chillen met zijn dochters (10 en 8), chocolade eten en concerten van obscure (rock)bandjes bezoeken. Maar liever niet tegelijkertijd.

Datum

donderdag
11 februari 2021

Programma

19:30 uur Start online college
21:00 uur Na-borrel in virtuele break-out rooms
21:30 uur Einde

Online college

Vanwege de COVID-maatregelen vindt CCB College dit jaar plaats in de vorm van een webinar. Kort voor het College ontvang je per mail een deelname-link.

Aanmelden

Schrijf je nu in via de CCB-website. Deelname voor leden is gratis. Introducés betalen € 35. Inschrijven kan tot en met dinsdag 9 februari. Je inschrijving is bindend, afmelden kan tot uiterlijk 10 februari 12.00 uur en uitsluitend per e-mail naar info@communicatieclub.nl. Voor introducés die in 2021 lid worden van CCB, geldt dat € 35 in mindering wordt gebracht op het lidmaatschapsgeld.